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Étude d’un produit ou d’un concept

Le test de concept est le processus d’évaluation d’une idée par une population cible avant son lancement officiel. Il peut s’agir d’un concept de produit ou d’une campagne publicitaire.

Imaginons, votre équipe marketing passe la journée à discuter de nouvelles idées pour une campagne publicitaire. À la fin de la journée, vous vous retrouvez avec une dizaine d’idées, mais aucune ne fait l’unanimité. Vous et votre équipe devez-vous poser les questions suivantes avant de lancer votre campagne :

Cette publicité se démarque-t-elle de la concurrence ?
Cette publicité capture-t-elle l’attention du spectateur ou de l’auditeur ?
Reconnaissez-vous cette marque ?
Feriez-vous confiance à cette marque ?
Quel type de bouton vous déciderait à faire un achat ?

Avant d’entamer à entreprendre les développements et de commencer à investir un produit, il faut bien connaître sa cible, son profil, ses usages et ses motivations est tout aussi important pour prendre les bonnes et communiquer efficacement.

C’est aussi l’opportunité de mesurer la taille de son : quelle est la partie qui utilise un produit concurrent ?

Et de voir si votre concept viendrait en substitution en complément de l’offre actuelle: l’utiliseraient-ils en plus à la place du produit concurrent ?

Une étude de marché et également permettre d’acquérir une en profondeur de son marché.